Quand les Charentes se racontent aux médias

Les relations presse constituent une activité essentielle et menée tout au long de l’année par Charentes Tourisme pour renforcer la visibilité et l’attractivité du territoire. À l’automne, cette activité s’intensifie : les multiples accueils et voyages de presse permettent de faire découvrir les Charentes sous des angles singuliers.

L’automne s’annonce particulièrement intense pour les relations presse autour de la destination Charentes. Une actualité dense qui rappelle un principe essentiel des relations presse : pour émerger dans les médias, une destination doit avant tout savoir proposer le bon sujet, au bon moment et au bon interlocuteur.

Un patrimoine, un événement ou une nouvelle offre ne deviennent pas spontanément des sujets journalistiques. Il faut trouver l’angle qui fera écho à l’actualité, aux tendances de voyage ou aux attentes spécifiques d’un média.

Et surtout, donner à voir et à raconter. Car les sujets qui retiennent aujourd’hui l’attention sont souvent ceux qui s’incarnent : une rencontre, un savoir-faire, une initiative locale, une expérience singulière ou encore une nouvelle manière de découvrir un territoire.

C’est pourquoi les relations presse se construisent étroitement avec les offices de tourisme et les professionnels des Charentes. Leur connaissance du terrain permet de repérer les histoires, les personnalités et les nouveautés susceptibles de nourrir un reportage ou d’inspirer un journaliste.

Cette proximité permet de proposer aux journalistes une expérience, des sujets incarnés, authentiques et adaptés à leurs lignes éditoriales.

Tout au long de l’année, le service presse contribue à rendre le territoire accessible et désirable en toutes saisons, en identifiant des sujets qui peuvent trouver leur place dans les médias au fil des calendriers éditoriaux.

Cet automne 2026 s’annonce particulièrement intense pour les relations presse autour de la destination des Charentes. Du savoir-faire artisanal aux itinérances à vélo, du tourisme de mémoire aux grands espaces littoraux, la diversité des sujets proposés ainsi que des médias accueillis permet de valoriser les Charentes sous de multiples angles et de toucher des publics variés.

Des savoir-faire et des patrimoines à raconter

Les 7 et 8 septembre, un reportage photo consacré à l’artisanat d’art et aux antiquités a pris la direction de Rochefort, avec le magazine Antiquités Brocante.
Une belle occasion de mettre en lumière les savoir-faire, les métiers d’art et le patrimoine vivant qui participent pleinement à l’identité du territoire.

Les Charentes, terrain de jeu pour les amateurs de randonnée

Du 8 au 11 septembre, un accueil presse a été réalisé en partenariat avec le magazine Balades Randos et a emmené un journaliste à la découverte de plusieurs territoires : Nord Charente, Aunis Marais Poitevin et Châtelaillon-Plage.
Un itinéraire qui permet de montrer une autre manière de découvrir les Charentes : à pied, au rythme des paysages et des chemins, entre nature, patrimoine et rencontres.

Quand les Charentes passent à la télé

Du 7 au 10 septembre, l’équipe de Météo à la Carte de France Télévisions s’est intéressée à La Rochelle et au Marais Poitevin.

En octobre, le service presse se tient à la disposition des équipes d’M6 pour organiser un voyage du côté de l’Île d’Oléron et de Cognac (dates en cours de validation).

Grâce à ce type de reportage, le travail du service presse prend une autre dimension : faire émerger des sujets capables de raconter le territoire au-delà de la simple présentation touristique, en s’appuyant sur des histoires, des personnages et des expériences.

Des accueils qui dépassent les frontières

Les relations presse contribuent également à développer la notoriété des Charentes auprès des marchés internationaux.

Du 9 au 13 septembre, trois journalistes canadiens, accompagnés d’une représentante presse d’Atout France Canada, sont partis sur les traces du tourisme de racines acadiennes, dans le cadre d’un voyage de presse organisé pour le Département de la Charente-Maritime. De La Rochelle à Rochefort et Brouage, jusqu’à la Vienne, ce voyage permettra de raconter les liens historiques et humains qui unissent les territoires et de faire résonner cette histoire auprès du public canadien.

Puis, du 21 au 25 septembre, les Charentes sont intégrées à un voyage de presse de la Destination Côte Atlantique, avec trois journalistes venus des Pays-Bas et de Belgique flamande, accompagnés d’une représentante de l’agence de presse du collectif.

Une autre manière de faire rayonner le territoire, en s’appuyant sur des médias étrangers capables de toucher des publics particulièrement sensibles à l’art de vivre, aux paysages et aux expériences de la façade atlantique.

Le vélo et l’itinérance au fil des territoires

Du 18 au 22 septembre, le créateur de contenus Julien Audigier part sur les traces de la Flow Vélo, depuis Thiviers et Nontron jusqu’à Saintes, en passant notamment par Chazelles, Angoulême, Châteauneuf, Jarnac et Cognac.
Cet accueil illustre parfaitement la complémentarité entre les territoires : une véloroute ne s’arrête pas aux frontières administratives. Elle relie des paysages, des communes, des professionnels et des expériences. Le rôle du service presse est justement de construire ce récit à l’échelle du parcours, en coordination avec les différents acteurs concernés.

La force d’un réseau pour faire rayonner le territoire

Autre temps fort de cette rentrée : un voyage de presse à travers les territoires d’Aunis Marais Poitevin, Vals de Saintonge et de Saintes du 16 au 18 septembre, en collaboration avec les Offices de Tourisme. Une initiative qui traduit une conviction : la réussite des relations presse repose sur la coopération.

En effet, le service presse de Charentes Tourisme se positionne comme un trait d’union entre les médias et les territoires. Les offices de tourisme connaissent leurs acteurs, leurs pépites et leurs actualités alors que le service presse intervient en complément, à l’écoute des attentes des journalistes, leurs lignes éditoriales et les opportunités médiatiques. C’est de cette complémentarité que naissent les meilleurs sujets.

Une nouvelle façon de raconter les Charentes aux journalistes

Le service presse innove également dans ses propres outils de communication. Pour présenter les territoires, leurs actualités et leurs sujets aux journalistes, il expérimente notamment un format particulièrement vivant : le communiqué de presse vidéo.

Cette évolution s’inscrit dans une volonté de mutualiser davantage les contenus et de valoriser le travail collectif mené avec les Offices de Tourisme et les acteurs du tourisme.

Plus direct, plus incarné et adapté aux nouveaux usages des médias, ce format permet de présenter un sujet en quelques minutes, tout en donnant immédiatement à voir les lieux, les visages, les ambiances et les expériences. Une manière de faire évoluer les relations presse sans perdre ce qui en constitue le fondement : une histoire, une rencontre et un regard.

Pourquoi ce format ?

🎬 Donner à voir : parce qu’une image peut parfois raconter en quelques secondes ce qu’un long texte ne suffit pas à transmettre.

🎙️ Donner la parole : parce que les journalistes recherchent avant tout des histoires incarnées et des personnes à rencontrer.

📱 Faciliter l’appropriation : parce que les rédactions disposent ainsi d’un contenu immédiatement compréhensible et partageable.

✨ Susciter l’envie : parce qu’avant même de programmer un reportage, il faut parfois simplement donner envie de regarder… puis d’aller plus loin.

Le communiqué de presse vidéo devient ainsi un véritable outil de mise en relation entre le territoire et les médias.

Cette succession d’accueils, de voyages de presse et de reportages ne produit pas toujours des effets immédiats. Entre la découverte d’un sujet, sa préparation éditoriale et sa publication, plusieurs semaines, voire plusieurs mois, peuvent s’écouler.

Mais c’est précisément dans cette temporalité que s’inscrit l’intérêt des relations presse : faire émerger durablement les Charentes dans les médias, multiplier les occasions de parler du territoire et installer, au fil des sujets et des rencontres, une image riche, vivante et renouvelée de la destination.

Les actions menées cet automne s’inscrivent ainsi dans une dynamique plus large : nourrir dans la durée la visibilité et l’attractivité des Charentes auprès de publics variés, en France comme à l’international.

Pour une partie de ces accueils, il faudra donc un peu patienter : les premières retombées sont attendues dans les prochains mois !